כל עסק הרוצה להתקדם ולפרוח, להגיע לקהלים חדשים ולשמר את מעמדו בקרב קהלים קיימים, זקוק למיתוג עסקי שיזכיר את קיומו ללקוחותיו הקיימים ויביא את עובדת קיום העסק לידיעת ומודעות לקוחות פוטנציאליים חדשים.