De nos jours, des millions d’organisations dans le monde entier pratiquent l’inbound. La société nord-américaine Hubspot a inventé le concept d’inbound en remettant au goût du jour le concept éprouvé du « Pull-Marketing » à la sauce digitale, il y a environ 13 ans. Cet éditeur avait identifié un changement majeur sur le marché: les clients commençaient à changer leur façon de consommer les informations et de prendre des décisions d'achat.